第一章 教你利用人性做广告创意
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什么是广告【广告与人性】——人之初 性本善?性本恶?【广告的目的】心动 —— 七情(喜、怒、忧、思、悲、恐、惊 感情表现或心理运动)身动 —— 六欲(眼、耳、鼻、舌、身、意的生理需求或愿望)【广告设计的新三原则】网络时代,用户行为偏女性、性格偏男性(一)对谁说 (二)自传播 (三)便记忆【广告人必会的9种设计创新法则】【广告的设计表达】一、广告的市场调研 —— 知己知彼(不忠实的用户与死缠烂打的对手)二、广告策划——区隔彰显特性不跟随(必须是用户能够感知且在意得特性)三、平面广告构成要素(一)图形(二)标志(三)标语(四)文案(五)色彩(六)编排【新媒介与新营销】一、新媒介与广告营销——让你的平面广告动起来二、媒介环境与广告营销——同一句话在不同场合用不同的表达方式三、社交网络与趣味营销——无趣味不传播